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廣告客戶，告產(chǎn)品和作為信息接受者的消費(fèi)群體構(gòu)成廣告活動(dòng)的三個(gè)要素。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)從本質(zhì)上說(shuō)來(lái)，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲,這種影響可以被理解為制造、產(chǎn)生誘惑、進(jìn)行教育形象訛詐或者是相工之間的默契等類(lèi)型。一個(gè)要素是作為傳播者的廣告客戶，就是誰(shuí)說(shuō)什么的問(wèn)題。是誰(shuí)在生產(chǎn)有利于某種產(chǎn)品的信息和符號(hào)?是誰(shuí)在鼓吹人們將要看到的產(chǎn)品?是誰(shuí)在通過(guò)一個(gè)輿論主題組織-一個(gè)社會(huì)行動(dòng)?可以是一個(gè)企業(yè),也可能是某個(gè)公共機(jī)構(gòu)或公共服務(wù)事業(yè)單位，還可以是社會(huì)活動(dòng)家,藝術(shù)家和記者等。二個(gè)要素是廣告產(chǎn)品。正是通過(guò)這個(gè)對(duì)象在信息發(fā)送者和它的受眾之間產(chǎn)生關(guān)系,產(chǎn)生相互之間的信息交換。而被交換的內(nèi)容可以是經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的商品，或者是產(chǎn)品質(zhì)量，或者是服務(wù)品質(zhì)。廣告內(nèi)容可以是需要說(shuō)明的產(chǎn)品功能、目標(biāo)對(duì)象、服務(wù)品質(zhì)、商標(biāo)特征。也可以是需要指明的社會(huì)性的現(xiàn)象、行為和態(tài)度。還可以是熱點(diǎn)信息、新聞事件和藝術(shù)作品等。
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