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戶外墻體廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)上或者是通過色彩來烘托氣氛，或者是通過光線來突出質(zhì)感;或者是營造一種社會環(huán)境來激發(fā)情緒，或者是展開一個場面來渲染氣勢等等。總之廣告?zhèn)鞑サ倪x擇是選擇一種恰如其分的表達方式，是選擇整個信息當(dāng)中對廣告客戶和受眾來說有價值或誘惑力的那部分。選擇的目的是誘發(fā)受眾產(chǎn)產(chǎn)一種認識和判斷，并服從一定的道德和價值觀。選樣的實質(zhì)是廣告產(chǎn)晶表現(xiàn)出有利于被消費者接受的特性，比如人情味，新穩(wěn)成感等,是為建立告客廣和消費受眾之間的關(guān)系準(zhǔn)確地找到這種關(guān)系,就是要從服務(wù)于廣告客戶的日的來影響公眾傳播不是簡單地證明一個事實或概念。目的是為了產(chǎn)八影響力和吸引力,以便被接受。廣告信息的策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布過程實際上是對信息的個導(dǎo)演過程,是要通過廣告形式來為產(chǎn)品增加一種附加值，這就是為什么廣告文案總是試圖給企業(yè)和產(chǎn)品加上一個意義或給了一個意義，比如使用美容化妝品會使人年輕、漂亮;或者是借助一個小物來傳遞一個內(nèi)涵，比如在使人感覺到有吸引的工作環(huán)境小總是使用現(xiàn)代通訊產(chǎn)品。
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