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廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)，廣告在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，往往可以提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。凡是廣告業(yè)水平較高的國家或地區(qū)，總體上講，產(chǎn)品品質(zhì)也是不錯(cuò)的。原因之一，就是廣告能教育消費(fèi)者提升“消費(fèi)品位”，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，促使廠商須不斷地研究開發(fā)改良以迎合消費(fèi)者愈來愈高的要求。廣告帶動(dòng)的競爭，會間接地把產(chǎn)品不良、設(shè)計(jì)不佳、功能不全、造型不美的產(chǎn)品淘汰出局。同樣，社會生活品質(zhì)的變異，又會迅速引起廣告的反應(yīng)。廣人常常針對消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的趨勢，在廣告中加以激勵(lì)。廣所精心營造出來的美生活情景又具有非常強(qiáng)有力的示范引導(dǎo)。現(xiàn)在，許多顧客在購買商品時(shí)又增加了一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，即廠商對社會的責(zé)任。因此，過去那種唯利是圖，只講經(jīng)濟(jì)效益，不顧社會效果的廣告活動(dòng)正在遭受越來越多的社會批評，削弱了其廣告效果。相反，在廣告活動(dòng)中針對種種社會問題提出企業(yè)明確的說明與主張，是現(xiàn)階段企業(yè)與社會大眾進(jìn)行溝通并建立良好關(guān)系的課題之一。在西方國家，越來越多的企業(yè)廣告開始以環(huán)保、社會公德等為主題，受到了公眾的支持與歡迎，在收到良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，盡了企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。
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