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原則

（一）客觀性、信陽宣傳真實性

企業(yè)形象廣告所傳播的黨建信息必須具有客觀性、真實性，文化即實事求是制作專業(yè)地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，所信任意拔高。信陽宣傳

（二）目標明確

企業(yè)的黨建目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資，文化其形象廣告的制作專業(yè)內容應是宣傳企業(yè)經營效益、管理水平、所信企業(yè)實力和信譽等。信陽宣傳

（三）恒久性

廣告是黨建一項長期復雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、文化集中式的制作專業(yè)宣傳，不能刻意追求時效性，所信應有計劃，分階段地實施宣傳。

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

表現形式分類

1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告：指以文字創(chuàng)意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。

3．表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告：指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內利用夸張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

1．倡導廣告：又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告：又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。