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湖南婁底婁星刷墻體廣告光明幸福的湖南未來,20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告,婁底婁星經(jīng)過二十幾年的刷墻發(fā)展,墻體廣告已初具規(guī)模。體廣如今,告光在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場的明幸戰(zhàn)役中,墻體廣告成為媒體組合中重要的湖南一環(huán)。對于農(nóng)民而言,婁底婁星其接觸信息的刷墻途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果,體廣看電視和聽廣播成為農(nóng)民常用的告光媒介接觸活動,而報紙的明幸接觸率低,。湖南也就是婁底婁星說,大眾傳媒中僅電視和廣播是刷墻農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會。從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達(dá)知曉層面,但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。
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