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車身廣告又稱車體廣告，紹興近10年的企業(yè)高速發(fā)展，公交車是車輛車廣中國城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。廣告告制這就使公交車身，制作作成為一種滲透力極強的物流戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是紹興固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的企業(yè)優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，車輛車廣能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的廣告告制特點。同時，制作作交車身廣告流動性使車身廣告的物流受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的紹興特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、企業(yè)城區(qū)面積等方面的車輛車廣差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對廣告的印象。
在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費（你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的---電視的換臺率上）。另外，有42%的消費者很留意戶外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。
消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里,看電視的消費者比例不超過13%。
發(fā)布線路
很多客戶在選擇投放公交廣告時，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區(qū)域，特別對于城市生活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。
因此在選擇投放公交線路時，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標(biāo)消費者有更多機(jī)會看到廣告。
（作者：產(chǎn)品中心）