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一切手段,不管是借民族的文化形象，還是手繪有政治色彩的言論;不論是夸張的場(chǎng)而，還是墻體墻體精致的裝飾;不管是開(kāi)門見(jiàn)山的直白,還是挖擁歷史的資源,所有的廣告產(chǎn)品都攜帶一個(gè)社會(huì)的信息和形象,從而達(dá)到社會(huì)傳播的目的。就是要把被傳播的事物予以價(jià)值化，通過(guò)藝術(shù)手法把附加值貼上去。所有的表達(dá)形式,小到一個(gè)字,一種顏色,一段音符,大到一個(gè)版面，一個(gè)形象，種活動(dòng),廣告?zhèn)鞑ハ胍a(chǎn)生一種性,都須要圍繞著如何平衡產(chǎn)品和受眾的關(guān)系來(lái)表達(dá)廣告產(chǎn)品，來(lái)農(nóng)達(dá)有助于傳播產(chǎn)品的個(gè)主題。廣告?zhèn)鞑ナ且环N再創(chuàng)造，是一種敘事方式。廣告是講故事，不管故事的真?zhèn)涡匀绾?都是通過(guò)廣告的媒介化方式來(lái)解釋、來(lái)完成的。毫無(wú)疑問(wèn),廣告?zhèn)鞑セ蛘呤且援a(chǎn)品本身或者是廣告模特作為產(chǎn)品證明的證人,對(duì)原始事實(shí)要修飾，要折射,要美化，要附加感情或不動(dòng)聲色,要增加數(shù)字或用數(shù)字提示，要進(jìn)行解釋或進(jìn)行總結(jié)，要把這個(gè)事實(shí)放在一個(gè)背景里或把它孤立起來(lái)。而廣告人在進(jìn)行這種操作時(shí),有時(shí)候是出于自發(fā)性的職業(yè)意識(shí),有時(shí)候是應(yīng)客戶的要求。就是說(shuō)要尋找一-個(gè)特定的角度。
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