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方式和說的意圖。社會的發(fā)展是在不斷提高物質(zhì)消費(fèi)水平，在某種意義上，會是越來越物質(zhì)化，人們的認(rèn)知傾向也就越來越要求一種客觀的東西，或者是說明事實,或者尼讓事實自已說話，這就是說在廣告當(dāng)中是廣告產(chǎn)品而不是廣告客戶印公眾作為信息的心。廣告無論如何變化，都要考慮到廣告產(chǎn)品木身這個原始事實。只有從這個基礎(chǔ)出發(fā)，才可能發(fā)展廣告產(chǎn)品的附加值，而這種附加值或者是造就一種商業(yè)沖話，為產(chǎn)品進(jìn)人市場造勢;或者是融進(jìn)社會現(xiàn)實，說明產(chǎn)品的社會意義;或者是個人的心理訴求,暗示產(chǎn)品對個人的吸引力。用張照片,利用一次果訪,揭露一個真相,顯示一個發(fā)明，人叫仲關(guān)系等等手法都造成了直接針對廣告客戶的信息心。相反，個使用說明，一次教育性展示，一個性能比較的廣告手法川能就是把信息心定位針對公眾的產(chǎn)品實用性上。讓事實說話個兒簡單的就事論事，應(yīng)該知道說的是什么小實，在廣告客戶和公眾限中的附加值是什么。
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