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與受眾的關系上面。比如說廣告客戶選擇什么樣的語言表達方式就體現(xiàn)了廣告客戶本身對事物的看法，愛好，社會身份,權力,性等。語言可以表達信息發(fā)送者和信息接受者雙方在社會構成中的等級身份，語言的個性化還可以看到信息發(fā)送者和信息接受者雙方的社會地位和生活方式，廣告用語當中川以有其它成分如職業(yè)行話,方言，社會流行語，某個時髦的名詞等等，成功的廣告?zhèn)鞑タ偸蔷哂幸欢ǖ臅r代特色的，為了使信息能夠得到傳播，多少要向作為信息接受者的受眾做一些靈活的妥協(xié)，包括提升消費者的形象。在提升消費者本身的同時是為了提升廣告客戶自身，肯定消費者是為了肯定自己。從職業(yè)近德的角度來說,所有的廣告?zhèn)鞑ヒ嗍且环N廣告客戶和廣告人本身的自我表達，把他們自己能夠接受和愿意接受的信息,傳播給別人。雖然會有一-些蠱惑人心的東西和形式上的標新立異。但是，廣告內容本身不能超越文化障礙和職業(yè)規(guī)范。廣告業(yè)務人員要在實踐過程中提煉出有靈感和創(chuàng)造性的廣告方案，并充分地表現(xiàn)在對事物的命名，修飾，解釋和進行廣告表現(xiàn)的過程中。廣告意在向受眾出售一些東西,讓他們贊同,讓他們信服,或者是讓他們被打動,具體來說是把他們置身于一個公開的選擇面前或引導他們進行一種思考。
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