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主觀認知和心理感受。許多研究表明，有些不同品牌的同一類產(chǎn)品，雖然實際上沒有什么差異，但購買者因受墻體廣告、商品包裝等因素的影響，在主觀上或心理上認為它們有差異，因而有所偏好，愿意花不同的錢去購買。許多企業(yè)正是利用消費者的心理因素決定其產(chǎn)品的價格，通過墻體廣告和包裝等因素來影響廣大消費者，使消費者在心理上認為它們是有差異的。墻體廣告不是宣傳，宣傳也不等于墻體廣告，許多人有一種誤解，認為墻體廣告是一種藝術(shù)形式，可以虛一些，可以用夸張的手法，可以夸大一些事實等。言外之意，似乎認為墻體廣告不必那么分之百地較真，允許有一定的虛假成份存在。實際上，墻體廣告的真實性是墻體廣告的生命力之所在，也是墻體廣告的使命及其存在的重要原因。真實性的原則，始終是墻體廣告的首要與基本的原則墻體廣告中的承諾是墻體廣告真實性的核心。
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