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商標通過確保商標注冊人享有表明商品或服務(wù)來源或許可他人有償使用的永康專有權(quán)來保護商標注冊人。商標保護還可以防止不公平的商標競爭對手，如仿冒者，注冊使用類似的代辦度高獨特標志來推銷劣質(zhì)或不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

未注冊商標不受國家法律保護，服務(wù)不能有效利用現(xiàn)代宣傳手段和競爭?？蛻羧绻虡吮凰耸褂茫瑵M意法律沒有對商標提供保護，永康那么他人將免費享受企業(yè)苦心經(jīng)營創(chuàng)造的商標市場，企業(yè)的注冊市場份額和經(jīng)濟利益將受到損害。

企業(yè)商標先被他人注冊的代辦度高，企業(yè)不能繼續(xù)使用該商標。服務(wù)如果繼續(xù)使用，客戶就侵犯了他人使用注冊商標的滿意專有權(quán)。

商標不僅是永康區(qū)別商品和服務(wù)來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結(jié)了所標示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標是商品、服務(wù)信譽和與之相關(guān)的企業(yè)信譽的標示。商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

致力于商標注冊代理，很多電子品牌商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標（一個三角形外套圓環(huán)）是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。