價(jià) 格：面議

做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，長(zhǎng)沙產(chǎn)品策略一定要考慮貨架思維，包裝那么，設(shè)計(jì)什么是架思貨架思維呢？

當(dāng)你去超市或便利店，會(huì)看到貨架上陳列著琳瑯滿目的長(zhǎng)沙產(chǎn)品策略產(chǎn)品。貨架上并不是包裝只有一個(gè)品牌的產(chǎn)品，而是設(shè)計(jì)擺放了各式各樣，不同廠家的架思產(chǎn)品，這就是長(zhǎng)沙產(chǎn)品策略傳統(tǒng)意義上的貨架，也是包裝傳統(tǒng)的概念認(rèn)知。其實(shí)，設(shè)計(jì)所有商品信息能出現(xiàn)的架思地方，都是長(zhǎng)沙產(chǎn)品策略貨架。比如：包裝盒、包裝自媒體、設(shè)計(jì)網(wǎng)站、搜索引擎、戶外廣告牌、朋友圈、車體等等。商品信息能出現(xiàn)的一切場(chǎng)景都可以說(shuō)是貨架，這個(gè)貨架不僅僅是超市里的貨架。目的是讓商品能得到的展示，讓它更賣得更好，這就是貨架思維。

我們講，貨架上的場(chǎng)景其實(shí)是一個(gè)信息廣告位，當(dāng)你的產(chǎn)品在貨架上，他們已經(jīng)開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)了，想讓消費(fèi)者從琳瑯滿目的諸多商品中發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品，那么你的包裝就需要獨(dú)特、吸引顧客的眼球。你要考慮，什么信息對(duì)他是敏感的，對(duì)他來(lái)講是有價(jià)值的，他想關(guān)注的，你要找到對(duì)于顧客來(lái)講敏感、有價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)理由，那么這些因素是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)策略中的核心，我們應(yīng)該圍繞這個(gè)核心展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)工作，通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)購(gòu)買理由或者一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，或是獨(dú)特的品牌色彩，讓我們的產(chǎn)品在上貨架之前就能討好顧客。

我們簡(jiǎn)單試想一下，在超市，你想買瓶飲料的時(shí)候，是如何做決策的呢？首先，你會(huì)用眼神掃描一遍飲料貨架，當(dāng)一眼定格在哪個(gè)飲料上面時(shí)，你才有可能把這個(gè)飲料拿起來(lái)，看看它的包裝、口味等等。然后再拿起另一瓶，看看價(jià)格、相互比較一下。后，從2到3個(gè)飲料中選一個(gè)。那么，為什么貨架上還有其它的眾多同類的商品你沒(méi)看呢，而只拿起了其中幾個(gè)做比較呢？這是因?yàn)?，這瓶飲料能在一秒內(nèi)吸引你的眼球，那些不能吸引你視線的其它飲料，說(shuō)明它們沒(méi)有機(jī)會(huì)讓你發(fā)現(xiàn)，它更沒(méi)有機(jī)會(huì)賣出去。并且在你拿起來(lái)的三秒鐘內(nèi)，要給顧客一個(gè)清晰的購(gòu)買理由，他才有可能買走你的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)的核心是解決同類競(jìng)爭(zhēng)的目的，千萬(wàn)不要讓包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于審美，也不要試圖抒發(fā)什么情感。當(dāng)然，非常小眾的商品除外。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之初，應(yīng)該考慮到商品的貨架展示效果，包裝設(shè)計(jì)能否使你的商品在眾多竟品中脫穎而出。讓包裝自己會(huì)說(shuō)話，自己去跟消費(fèi)者發(fā)生溝通。

因此，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，須要搞清楚一點(diǎn)就是，包裝本身是一種媒介，我們需要將包裝，當(dāng)成是一個(gè)廣告位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將那些有價(jià)值、能夠快速吸引消費(fèi)者眼球的信息突出。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還需要考慮信息的有效傳達(dá)，然后再是美感。

對(duì)于商品包裝來(lái)講，貨架思維，是一場(chǎng)與顧客眼球吸引力的PK，是對(duì)顧客購(gòu)買決策思維的引導(dǎo)和設(shè)計(jì)，是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買理由的策略洞察。