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同一類型的產(chǎn)品有許多檔次，廣告信息時常要有針對性，來打動特定的受眾群體即使是同一個產(chǎn)品，在不同的市場背景下也要采用不同的廣告形式來表現(xiàn)不同的附加值,以便開發(fā)不斷變化的市場潛力。人們在進行廣告?zhèn)鞑セ顒拥臅r候，本身是處在一個有價值觀念,有參照模式和文化知識的環(huán)境中,那么做廣告的出發(fā)點是要、求給廣告產(chǎn)品對事實一個意義。而這個意義是通過廣告形式本身但裝出來的。如果沒有恰如其分的形式，廣告產(chǎn)品就變得索然無味，不同理解甚至不能被感覺到。所以說,廣告信息總是和社會具體發(fā)展階段的思想模式、消費觀念和生活習慣相關。廣告?zhèn)鞑ゾ褪菑奈幕慕嵌葋肀磉_一個產(chǎn)品或一項服務。廣告用產(chǎn)品的歷史文化作為內(nèi)滿來對產(chǎn)品的資格進行包裝，一一個國有悠久歷更認同的產(chǎn)品，其對消費者的說服力是不可阻檔的。這是現(xiàn)代廣式常用的一個提式,就是用產(chǎn)品的文化形象來包裝產(chǎn)品的商業(yè)形、從而擴大產(chǎn)品的社會信譽和性，使產(chǎn)品本身成為社會關系的一個人然組成部分。
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