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創(chuàng)意發(fā)思過程可以分為兩個階段，前階段不考慮其體的作品如何表現(xiàn)，而具思考廣告信息傳達的基本方式；后一階段將創(chuàng)意概念應用到對具體作品的思考中、發(fā)思每一作品的具休表現(xiàn)方式。即先有創(chuàng)意概念，再根據(jù)創(chuàng)意概念發(fā)想不同的執(zhí)行點子，我們可以這樣概括創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子的關系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點子的基礎；創(chuàng)意概念為執(zhí)行點子提供了發(fā)想的空間；創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點子提供了檢視和完善的標準；執(zhí)行點子是對創(chuàng)息概念的具體化和形象化；對于一個完整的廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子缺一不可。

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