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湖南婁底新化鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告牌賡續(xù)傳承的湖南事業(yè),20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運(yùn)用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，婁底經(jīng)過二十幾年的新化鄉(xiāng)鎮(zhèn)續(xù)傳發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。廣告如今，牌賡在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場(chǎng)的事業(yè)戰(zhàn)役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的湖南一環(huán)。對(duì)于農(nóng)民而言，婁底其接觸信息的新化鄉(xiāng)鎮(zhèn)續(xù)傳途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，廣告看電視和聽廣播成為農(nóng)民常用的牌賡媒介接觸活動(dòng)，而報(bào)紙的事業(yè)接觸率低，。湖南也就是婁底說，大眾傳媒中僅電視和廣播是新化鄉(xiāng)鎮(zhèn)續(xù)傳農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言，電視廣告播出費(fèi)用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng)，墻體屬于性價(jià)比比較理想的二級(jí)媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。

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