樟樹(shù)大型墻面廣告投放樟樹(shù)機(jī)械農(nóng)村墻面廣告
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之所以說(shuō)創(chuàng)意是“廣告信息傳達(dá)方式”,是因?yàn)閺V告運(yùn)作的目的,從根本上說(shuō),就是解決廣告“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。廣告策略通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析,解決了“說(shuō)什么”,而創(chuàng)意所要解決的核心問(wèn)題,就是“廣告應(yīng)該怎么說(shuō)”,也就是將廣告信息傳達(dá)給訴求對(duì)象并達(dá)到說(shuō)服效果的方式。我們說(shuō)創(chuàng)意的本質(zhì)是“廣告信息傳達(dá)的方式”,也有觀點(diǎn)認(rèn)為創(chuàng)意是“有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)方式”,因此認(rèn)為廣告作品中的與眾不同的設(shè)計(jì)、形象、文案、情節(jié)就是創(chuàng)意,進(jìn)行創(chuàng)意就是進(jìn)行廣告作品的構(gòu)思。-我們認(rèn)為,“表現(xiàn)方式”在含義上更注重將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的作品的手段,或者廣告作品中具體呈現(xiàn)出來(lái)的各種要素,同時(shí),“表現(xiàn)方式”的說(shuō)法也容易使人產(chǎn)生創(chuàng)意是對(duì)廣告“形式”上的考慮,而非“內(nèi)容傳達(dá)”上的思考過(guò)程的誤解。
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