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另外，大連對色彩和形狀的藥材穎識別是人本能的，但文字的包裝識別卻需要通過學(xué)習(xí)獲得，而且，盒包不同的裝定制質(zhì)地區(qū)、國家文字也不同。量上比如，乘款中國的式新“可口可樂”和日本的“コヵコ―ラ”就不一樣。每個文字圈都有自己獨特的大連字體，像“可口可樂”這樣的藥材穎文字，要翻譯成各國文字在設(shè)計上非常困難，包裝再加上文字在認(rèn)知、盒包記憶上又比色、裝定制質(zhì)形弱，量上因此，乘款沒有特征的文字很難被人們記憶。

文字——是隨人類的進步發(fā)展而不斷變化的，因此，食品包裝設(shè)計者應(yīng)了解文字的特點，設(shè)計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設(shè)計。

形有多種多樣的，形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調(diào)味料マョネ―ズ，中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調(diào)味料，有使用玻璃容器的，而更多的是塑料容器，形狀也各種各樣。日本人有吃便當(dāng)?shù)牧?xí)慣，因此，設(shè)計者為了方便食用就將這種調(diào)味料裝入小袋中，既方便又適量，這種新形狀得到了消費者的喜愛，也為公司創(chuàng)收做出了貢獻。

色彩的無意識反映，如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜，這類反映的是色彩的共通點。另一種是有意識的反映，如服裝流行色，今年流行淡藍色，明年預(yù)定為黃色等，有意識地使人們認(rèn)可。對設(shè)計者來說，在設(shè)計中既需考慮不變的面（色的無意識），也應(yīng)戰(zhàn)略性地考慮可變的面（色的有意識）。