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關于創(chuàng)意的核心內容,有三種主要的看法,一是認為創(chuàng)意是一種“點子”,二是認為創(chuàng)意是一種“概念”,三是認為創(chuàng)意是“概念”加“點子”。在各種看法中,“點子”在廣告行業(yè)中的日常使用是廣泛的。所謂“點子”,其實就是關于廣告信息如何表現(xiàn)的、具有突發(fā)奇想性質的“主意”。概念,原為哲學用語,在廣告行業(yè)指“想法”“意念”。“點子”和“概念”雖然都被用來稱呼創(chuàng)意的核心內容,但是并不相同。“概念”注重的是關于廣告信息如何傳達的想法,而“點子”注重傳達廣告信息的主意;僅從字面上來看,“點子”和“概念”就有明顯的區(qū)別,“點子”突出的是突發(fā)的主意,不強調周密、理性的思考,而“概念”本身,就是通過嚴密的思維過程得出的看法。
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