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湖南懷化會(huì)同墻體廣告噴字賡續(xù)傳承的湖南懷化會(huì)同事業(yè),墻體廣告同時(shí)具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的墻體歷史,“打倒蔣介石,廣告賡續(xù)解放全中國。噴字”“打土豪,傳承分天地”,湖南懷化會(huì)同“階級(jí)斗爭(zhēng)是墻體綱,其余都是廣告賡續(xù)目?!薄芭峙住钡鹊?,噴字無論從前還是傳承現(xiàn)在、國道還是湖南懷化會(huì)同省道鄉(xiāng)道、農(nóng)村還是墻體城郊,墻體廣告都在默默的廣告賡續(xù)影響著農(nóng)民的意識(shí)形態(tài),在逐漸拓寬著農(nóng)民的噴字視野,在科技興農(nóng)的傳承道路上起著航標(biāo)燈的作用,是一種從農(nóng)民中來、在到農(nóng)民中去的一種宣傳形式,具有歷史親善性。大眾傳媒中僅電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來看,墻體廣告主要到達(dá)知曉層面,但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言,電視廣告播出費(fèi)用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度,再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象,增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng),墻體屬于性價(jià)比比較理想的二級(jí)媒介,適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。
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