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與受眾的關(guān)系上面。比如說廣告客戶選擇什么樣的教育語言表達(dá)方式就體現(xiàn)了廣告客戶本身對事物的看法，愛好，墻體墻體墻體社會身份,權(quán)力,性等。語言可以表達(dá)信息發(fā)送者和信息接受者雙方在社會構(gòu)成中的等級身份，語言的個性化還可以看到信息發(fā)送者和信息接受者雙方的社會地位和生活方式，廣告用語當(dāng)中川以有其它成分如職業(yè)行話,方言，社會流行語，某個時髦的名詞等等，成功的廣告?zhèn)鞑タ偸蔷哂幸欢ǖ臅r代特色的，為了使信息能夠得到傳播，多少要向作為信息接受者的受眾做一些靈活的妥協(xié)，包括提升消費(fèi)者的形象。在提升消費(fèi)者本身的同時是為了提升廣告客戶自身，肯定消費(fèi)者是為了肯定自己。從職業(yè)近德的角度來說,所有的廣告?zhèn)鞑ヒ嗍且环N廣告客戶和廣告人本身的自我表達(dá)，把他們自己能夠接受和愿意接受的信息,傳播給別人。雖然會有一-些蠱惑人心的東西和形式上的標(biāo)新立異。但是，廣告內(nèi)容本身不能超越文化障礙和職業(yè)規(guī)范。廣告業(yè)務(wù)人員要在實(shí)踐過程中提煉出有靈感和創(chuàng)造性的廣告方案，并充分地表現(xiàn)在對事物的命名，修飾，解釋和進(jìn)行廣告表現(xiàn)的過程中。廣告意在向受眾出售一些東西,讓他們贊同,讓他們信服,或者是讓他們被打動,具體來說是把他們置身于一個公開的選擇面前或引導(dǎo)他們進(jìn)行一種思考。
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