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20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經過二十幾年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰(zhàn)役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民常用的媒介接觸活動，而報紙的接觸率低，。也就是說，大眾傳媒中僅電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。
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（作者：產品中心）